湖南汉元国瓷是一家融合陶瓷书画研发创作，收藏销售、展览展示高品位高水准又能体现时代价值的作品，组织承办各种有特色的展览、学术交流创作，为社会及各高院校提供实习基地的企业。汉元国瓷主要是利用独特的器型、非主流色彩、导向性造型及其绘制符号元素来充分体现陶瓷企业的经营理念与文化水平。艺术家通过自己的艺术涵养、审美价值渗透体现到陶瓷艺术品上，人们通过鉴赏和审美获得视觉上的冲击和享受。

　　汉元国瓷的题材是艺术家外在与内在最直接展现的创作思想，科学的题材定位可使消费者一目了然，很容易让消费者加深艺术家对陶瓷题材绘制系统的认知，可使消费者通过对陶瓷题材的认识来更深层次地了解艺术家的艺术特点，同时对汉元国瓷企业的了解和认知会有更深更全面、更具体。陶瓷题材的标新立意、它是以艺术家形象特色区别其他艺术家视觉形象的一道风景线。随着人们对陶瓷企业形象认识度的加深，对现代陶艺陶瓷企业陶瓷题材的标新立意形象改观、开始由视觉识别转向艺术家主题性产品形象、艺术家主题性人格形象、艺术家公共关系形象、包括员工艺术修养与形象观点等转变过程，通过企业内部一段时间的整体调整在形象上有所提升。所以，加强题材艺术特色在汉元国瓷企业核心的形象起到了关键作用。我们要在传媒发达的信息社会中，运用陶瓷题材的特色来打造企业独特魅力。 陶瓷题材艺术特色是汉元国瓷企业形象战略中最佳主题表现形式，陶瓷题材的标新立意是艺术家区别于其他艺术家的视觉形象交点，也是整个汉元国瓷企业识别中传播力量和感染力量最具体、最直接的一种方式。汉元国瓷题材特色绘制系统中的元素符号所孕含深刻文化含义，直接以题材特征信号进入每一个消费者神经的兴趣感觉区，以汉元最具有强烈的陶瓷题材的艺术特色系统，来体现独特视觉艺术符号强化了内涵抽象的概念，把可视的题材融为一体来发挥艺术特质，来传达企业整体信息，从而引起消费者注意、使消费者产生兴趣、引发消费者购买欲望、加强消费者对陶瓷感性认识与理解，为现代陶艺陶瓷企业形象和名牌效益树立了一定的知名度。因此，艺术家的题材特色对企业品牌和影响力是一个不可低估的隐性力量。

　　一、国瓷题材的公众形象概念性

 　　1、国瓷题材要树立独立公众整体艺术概念性产品形象。

　　艺术市场是一个不断满足各种顾客需求的地方，以最大限度地使自己的艺术产品接近顾客的心理需要，才能实现交易流通，企业在市场上才能立足和发展。在现代经济中，对陶瓷艺术产品概念的理解不能局限于具体的用途和形式上，而必须从精神层面上整体把握。

 　所以，在题材艺术特色绘制系统确定之前，其基本元素定位要准，要以饱满的激情表达作品的切身元素识别性理念，要根据基本元素识别性理念体会其识别性独特的造型；注重加强器型表述的美观性，让造型成为题材艺术特色绘制系统标识贴切之感，在视觉上进行和谐统一的去诠述表达。在器形设计上有着充分的利用空间来适应不同视觉要素的体现。我们要根据企业经营的性质或企业的内在精神和经营理念来确定概念性产品形象，在器型、釉色、笔触和结构上进行不断创新，这样可以从器型与釉色的艺术特色角度向公众传递企业信息。

      二、题材艺术特色系统公众形象稳定的基本要素：

      1、题材艺术特色系统标识质量是树立产品形象的基础

       题材艺术特色系统标识质量既是产品赖以生存的物化指标，又标志着产品满足社会对使用品质需要的程度。在市场经济的条件下，题材艺术特色绘制系统标识产品质量已经成为企业生存发展的决定性因素。只有成熟而又精良的质量与先进性统一起来，才能给产品赋予顽强的生命，从而发挥出应有的优势。企业要真正地、长期地在市场上站住脚，必须有高质量的产品，假冒伪劣产品实际上是一种急功近利、目光短浅、坑人又害已的作法。从长远看，只有高质量才会有高效益，这是市场的客观规律。

       2、题材艺术特色系统产品特色是树立产品形象的标识性：

       题材艺术特色系统产品特色是同类产品在共有的性能和功用上水平的高低，而产品特色则是其共性之外的个性，也就是艺术产品附加的功能和配件。产品的特色要能吸引消费者的注意和重视，并能为消费者带来利益。艺术家要善于随环境的变化而不断创新。做好这项工作的最好途径是通过对购买者的调查和了解，掌握的消费者的心理需求需要及其愿为每一种特色支付的价格，从成本与效果的平衡中确定其产品特色内容。良好的设计定位能够吸引人们的注意力，改善艺术产品多样的功能，降低生产成本，同时还能使产品增值。消费者普遍具有求新好奇的心理，因此艺术产品特色必须出奇制胜去突破、去创新。

       三、国瓷题材的公众形象软性包装

　　 1、国瓷艺术特色角度向公众传递企业信息其主要建立艺术家软性的包装理念，也就是确定艺术产品文化包装内涵的主要功用体现、或者说艺术家软性品牌理念。艺术特色绘制系统公众传递陶瓷产品形象概念体。如：要以保护艺术家软性的题材艺术特色绘制系统标识性理念为延续包装，必须以突破艺术家软性的题材艺术特色绘制系统标识的点、线、面、笔意与画意理念为主，即明确艺术家软性的包装理念包装所要起到的主要作用是为了创造更好的艺术作品；其次就进行具体合理规划，包括艺术家在反映主题的感受、个性表达、震撼感人。器型的大小定位、器型的形状设计、器型的色彩表现、器型的图形表达、文化含量等要素的综合运用。要使上述要素合理与题材艺术特色绘制系统搭配、协调统一、它是艺术家至关重要的突破口，同时也是艺术家综合艺术修养的体现、艺术家还必须与市场定价定位合理、通过市场一定人脉渠道、再次炒作一些必要的市场试验，包括工艺技术测试、艺术视觉特点测试、经销商对白测试、消费者心理市场调查测试等，从各方面考察艺术家想的题材艺术特色绘制系统标识效果和质量是否符合市场要求。

 　而消费者的需求是根据艺术家软性品牌意识通过市场的检测方面 艺术升值提升空间和艺术家复杂的心理状态，包括物质的、精神的、生理的和心理的多种因素综合，让顾客寻求的是全方位的满足。而且随着精神文明社会的发展，消费者文化层次越高、收入越多，这种复杂性和多层次性的程度越高、这些附加陶瓷艺术产品就是顾客购买产品时得到的人为服务和艺术提升的空间利益。现代竞争不仅在于公司生产什么，而且在于它们能为消费者的心理需求增加一定的内容、公司只有按顾客的不同需要才能长期吸引顾客。

　　四、陶瓷题材艺术特色系统定位原则：

       1.陶瓷题材艺术特色系统定位要求：

 　　(1)以器型的物象的形状和型体动态为基本原则：明确物象的基本形态观察去分析确定陶瓷艺术特色绘制题材确定。

　　(2)陶瓷题材艺术特色系统目标主要体现在：如何反映的题材独特性、以传达艺术特色整体信息促使购买者的心理定位原则。

　　(3)陶瓷题材艺术特色系统歧义区别原则。

       (4)陶瓷题材艺术特色系统是体现表达理念的思维方式。陶瓷题材艺术特色系统除了依循一定的美学原理，设计布局要遵照科学合理法则，还需注重艺术家的精神理念体现。要包含企业文化理念，在过时的主题上进行亮化艺术特点,强化绘制主题系统文化内涵图解符号的提炼。由此，在布局定主题过程中，必须遵循充分反映和传达陶瓷题材艺术特色系统的原则，应从各个方面多层次、多方位传达陶瓷题材艺术特色绘制系统。陶瓷题材艺术特色系统激发艺术家创新兴趣（提高题材艺术特色绘制系统知觉灵敏度）静态艺术特色系统的视觉效果是企业形象力强弱的重要因素。

      五、陶瓷题创作意识原则

     (1)打造良好的创造意识、营造良好的创作环境、鼓励艺术家题材多样性

     (2)树立正确题材多样性设计思维模式、强化题材概括性和突出性

　　六.汉元国瓷题材特色器形釉色系统的色系：

 　　器形釉色特色系统的色相色要素是相对理性的分，器形釉色标准色系是以感性的方式去表达器形的性格特征。器形釉色标准色系的存在可以给视觉增添无限的魅力，器形釉色标准色系除了能够给人视觉上愉悦之外还能调节情绪、影响感受力、改善沟通。题材的色彩形象特征具有“先引为入”的扩张力。我们在远处看一个东西时首先第一印象是它的色彩印象。视神经对色彩的感召程度是最快的。综合的色彩风格充分显示企业的个性，对于标识的风格在本土文化的影响下标识带有本民族的特色。德国的标识是严谨和高度概括的;法国的风格是优雅自由的;美国的强调活泼的自由空间组合;日本则把东方的文化的传统知觉设计和欧洲的构成主义结合在一起，每个国家的标识的风格都有自己的鲜明的个性。总体来说，各国色系设计的风格大体趋势是：由符号到复杂的图形再转向符号，前后两种符号的意义是不同的。前者是简单的符号而后者则是现代简单、大方、抽象的几何图形。在当今潮流时下设计，符合标识的易识别、涵盖力强、传播持久的色系规运用是至关重要的。

 （作者：曾军）