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华谊王中军:艺术投资最抗风险

2015-11-11 14:55:35 来源: 我们画廊    

(导读:华谊兄弟董事长王中军,谈到艺术和商业的结合。他认为收藏完全是个人爱好,也在思考收藏有没有可能成为一个好的商业模式。文化在商业里还是非常有魅力的产业,投资艺术品最抗风险,明年可能有华谊兄弟的艺术板块。)

长期投资艺术品是最抗风险的,但少有机构看到它的价值。华谊未来可能会在艺术上找到一个新的商业模式。

华谊兄弟传媒股份有限公司董事长王中军,日前在出席亚布力中国企业家论坛时,谈到艺术和商业的结合。在他看来,能想到的艺术和商业的关系,最为贴近的当属公司拍摄的电影、电视、音乐、艺人等等。此外,他认为收藏完全是个人爱好,也在思考收藏有没有可能成为一个好的商业模式。文化在商业里还是非常有魅力的产业,投资艺术品最抗风险,明年可能有华谊兄弟的艺术板块。

1,艺术和商业相结合

艺术对王中军,甚至对华谊兄弟的整个商业行动都起了非常重要的作用。“回来创业进入电影行业,和自己一定的视觉艺术修养还是有很大关系。”王中军坦言,特别是这两年,公司在转型做休闲旅游电影文化小镇,这在自身艺术欣赏能力或是对建筑的热爱上,都起到非常大的作用,这可能是艺术和商业一个非常好的结合。

王中军准备在重庆落地第13个华谊兄弟的电影小镇,而在海口的第一个电影公社就是老重庆,当时拍摄的1942就用了重庆的街景,这是对建筑的理解。电影的诉求很高,如果华谊没有电影支撑,这些旅游小镇就和其他旅游地无异,这也迅速推动了商业行动的落地。

第一个小镇去年开街后一年多,基本成为海南最好的旅游景点之一,游客之多超乎想象。华谊现有2.8万平米的小街景,第一期财报显示就有将近1.4亿的租金和门票收入,利润率高企,毛利率多达30%。在王中军看来,这就是艺术的魅力,而建筑艺术和商业更贴近一些。

王中军最近在看一张塞尚的画,推荐人是瑞士艺术基金,据介绍:“这张画是上世纪90年代拍得,开价是6500万,这证明它是有生命力的,未来险资也许可以做一个长期持有的艺术品投资。”

他认为,艺术不会一下子爆发,今天这么火的西方艺术印象派,其实在战后经历了很长一段时间的沉淀。不管是罗斯科还是波洛克等大家,都是历经几十年,人们才建立起对这些艺术家的认知。在中国,宋元明清能被记住的皇帝有几个?被记住的都是宋四家、明四家这样通过文化传承而被熟知的文化大家。

每个人都有自己的投资理念和对艺术品的理解,因为学习油画,所以王中军对油画收藏比较偏爱。“收藏完全是个人爱好,但我也在思考,收藏有没有可能形成非常好的商业模式。”他谈道。文化在商业里还是非常有魅力的一个产业,对于具体的商业模式,王中军还没有想清楚,但他希望明年会有华谊兄弟的艺术板块出现。

2,长期投资艺术品最抗风险

艺术品需要流通,并非没有变现能力。一幅画之所以有如此高的竞价,就是最后两个人对于艺术品的博弈。

收藏是自然而然发生的,就像审美的变化。王中军受过艺术教育,作为古典绘画学院派,他曾经也很排斥中国当代艺术,甚至严格到连毕加索都排斥过,觉得这没有技术含量,早期去美术馆看毕加索,觉得这种作品大学一年级的学生都可以完成,但如今再来看已远非如此。超现代方式很多人一开始并不接受,现在反倒认为太古典太乱的房子不能接受,审美在变,收藏也是如此。

王中军在收藏中确实是得到了很多乐趣,这个乐趣也和财富相关,收藏了半天东西总贬值有什么意思?有企业家一再跟他谈电影,说有一个技术可以用普通人代替明星,但王中军认为不可能行得通,明星只有脸就不再是明星,人们崇拜明星跟财富有很大的关系,布拉德•皮特一年挣30万人家还崇拜他吗?毕加索的画只卖100美元会成为20世纪最有影响力的艺术家吗?

谈到希克,大家或许早就忘记了他瑞士大使的身份。他购买了中国100多位艺术家1700多件作品。他曾以2000元购得一幅画,而且分10次付款,当年他骑自行车到使馆也只给200元钱,现在那幅画最少价值1000万。尽管希克也不是一个太有钱的人,但这就是艺术的魅力。

“上学时喜欢的一批艺术家,他们在江湖上并不那么红,可是如今还是很喜欢。未来可能会在艺术上找到一个商业模式,其实险资应该是最大的艺术品收藏机构,各大保险公司都有大量险资,长期的投资艺术品是最抗风险的,但少有机构看到它的价值。”王中军谈道。

艺术的故事是有过程的,中国的艺术品不会受到百倍支撑。一名艺术家的人生也许会经历很多阶段,所以其作品短期并不适合投资,金融机构长期持有会有非常大的收获,但这个收获还得买准。专家很重要,不能完全凭借个人一时判断。

在纽约苏富比5月的拍卖会上,王中军以2990万美元(约1.85亿人民币,含佣金)拍下了毕加索于1948年创作的油画《盘发髻女子坐像》(Femme au chignon dans un fauteuil)。王中军表示,购买毕加索的画,首先出于喜好,其次是和电影有关,“一开始我就爱上了这幅画,然后我爱上了它背后的故事——戈德温家族是电影界的传奇。”这是美国最老的电影公司创始老板收藏过的一幅画,购买时花了2990万美元,其实这比王中军预想的要低,当年入手是2万美元,回顾一下什么样的资产能有这样的提升?房子是不可能的,纽约附近的房子就是几十年前也不会便宜到差几千倍,“可是画就是这样,能对抗风险,我在里面找到了很多乐趣。”王中军回应。

3,每位收藏家都有自己的故事

卖画赚钱和自己打造企业赚钱不可同日而语。做企业必须盈利,不盈利也无法成立美术馆:“但我没有10亿美元的现金,所以一旦在市场上套现就会被骂,说对自己的企业没有信心,其实这是双向的,套现是自己的事情,将资金用在艺术品上,满足自己对艺术的爱好。”王中军谈道。

收藏时,如何着手选择?首先是信任自己,喜欢这些艺术家的作品。此外,是因为品牌价值所在,品牌建立跟企业经营是一样的。

有些朋友完全靠收藏维生,都是很好的藏家,对中国美术史了解甚多,在北京买了四合院,想当年买四合院要几百万,现在四合院动辄一两个亿,这也是一种收藏,如果不卖画也买不了四合院,这是循环的。

王中军坦言,早期的收藏往往带有投资色彩,画涨价了心里会非常满意,也会很动心。当年看中吴冠中的《长江万里图》,因为没有那么多钱,想私下开价1000万,三个人一起合买,四年后以5700万卖出,收藏了三、四年翻了5倍。但是到今天可能就会不舍得,因为现在那张画1亿多也拿不回来了。

2008年金融危机,王中军本想给陈东升捧场,却未曾想到一张陈逸飞的画他喊完价就没有人喊了。但两年后拍卖行找到他说,王先生你可以把这个画拿出来吗?他答应了,最终以3700 万卖出。王中军做过很多买和卖,但他认为这并非是他的目的,也不是目标。

拍卖的乐趣很多,很多年前陈东升到王中军家中以500 万求了一张吴冠中的《荷花》,这是王中军花70 万买得,但三年后他又以1000 万的价格买了回来,他坦言就是享受这个过程中的乐趣。

每一个收藏家都有自己的故事。“其实我有钱之后买的第一幅画买的就是艾轩的,还是因为冯小刚的原因,当时的价格是1.5 万美元。我买这张画,冯小刚导演曾激烈地攻击我,但到现在为止,最贵的一张艾轩的画是冯小刚买的,2200 万。”王中军回忆道。

4,人生的下一个目标

王中军开始恢复绘画创作,并以此于去年在云南、青海、甘肃建了27 家公益电影院。如今绘画赚来的钱都捐给了公益基金,在中国边远地区建公益电影院,周边几个小学可免费来看电影。“我只做一件事,就是装修小电影院,之后画画来维护。我去年画画一张是40 万,每年捐15 幅画,今年60 万的15 幅已经没有指标。”王中军谈道。

马云、郭广昌等曾在王中军画作30 万的时候一下子购买了3 幅。王中军画作的收藏者大致有两个方向——企业家和明星。而下一个目标是建有自己的美术馆,因为在他看来,这在100 年后很有意义,石油大亨在洛杉矶建了最好的美术馆,别人记不住那个家族,可是记住了这个美术馆。

但美术馆非常复杂,没有内容如何成立美术馆?盖房子容易,里面摆什么很重要。前些年王中军收藏了很多东西,也立志在一个方向上找到支撑点,收藏太宽泛非常难做到系统性收藏。印象派后,王中军拥有梵高、莫奈、毕加索等收藏。未来这些藏品,可能会吸引西方一些美术馆进行交流展览,带动一个地区的文化发展。

美术馆在北京开工,在盖美术馆的一瞬间王中军甚至连美术馆怎样设计都没有想过,但突然间他想到了中国的松树,特别是古松,“建筑都不如树好看,我想中国没有一个地方是这样的。”于是,美术馆院子里面什么树都不种,开始移植古松,王中军想让未来进入美术馆的参观者看到中国艺术的味道。

美术馆的名字也是王中军种了松树以后才想的,取了“松”字,后来有人说,“松,君子也”,跟王中军的名字也有关系,所以美术馆就取名“松美术馆”。

美术馆有八个厅,有一个厅是西方顶级的艺术,第二个厅是他最近比较喜欢的20 世纪的作品,基本上都是来自法国,个别从日本回来的作品,不管是潘玉良、赵无极还是吴冠中,他都希望用西方最顶尖的艺术带动中国几个时期的作品,王中军想让大家欣赏最好的常玉、最好的吴冠中、最好的潘玉良。此外,也有文革后的一批艺术家,比如罗中立等,还有真正的近现代、当代艺术。“西方艺术的油画系列不可能都买毕加索的作品,毕加索美术馆4000 幅作品,想看去巴黎毕加索美术馆,这里还是要给自己一个定位。”王中军谈道。

说东方艺术,其实看看中国的别墅就知道了,千篇一律,但人们会期待带有东方艺术色彩的建筑。近些年中国的建筑确实没有个性。仔细想想老上海其实就是民国,民国建筑是非常有风格的,很好地将东西方相结合,西方人多用红砖,民国大量的灰带有很多西方的装饰图案。中国四合院就是灰砖,它就把四合院和西方建筑结合。建筑是和艺术贴得最近,也是艺术的顶尖之作。到欧洲,意大利、西班牙、法国的南部,处处被建筑震撼,那种小镇很美。为什么这么多人爱去丽江,正是其保存了中国的味道。

“进入华谊兄弟海口小镇,感觉像是穿越到100 年前的中国。但现在中国没有这样的城市,电影是造梦的,可以复制出带有艺术色彩的东西来。”王中军努力在做华谊兄弟的旅游小镇,其实他的最大诉求,正是想恢复一些带有中国色彩的文化。

作者:李佳蔚

来源:《财富管理》

原题:《王中军:投资艺术品最抗风险》

 

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